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走自主创新之路树民族文化品牌--海伦钢琴股份有限公司

2016-11-18

海伦钢琴股份有限公司主要产品为HAILUN”牌立式钢琴和三角钢琴两大系列,国内市场占有率已超15%,在国内70多个大中城市以及百余个地级、县级市设有销售网点,在国外300多家海伦琴行遍布欧美,全世界范围内代理经销海伦公司产品的琴行超过800家。据统计,2014年公司销售收入3.51亿元,位居同行业前三。

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公司建立了一套品牌管理体系,从生产钢琴主要配件起,便注册了“海伦”商标,并通过马德里条约在阿尔及利亚、瑞士、澳大利亚、日本、韩国、新加坡等国注册国际商标。在大力发展自有品牌“HAILUN”的同时,开始实施“多品牌”战略,通过将国外知名钢琴品牌纳入公司自有品牌的方式丰富产品定位、扩大市场营销渠道,收购国际著名的“文德隆”品牌,使公司在国内、国外双线进行双品牌运作,如虎添翼。

公司2006组建了省级钢琴制造技术研究开发中心宁波市技术创新团队,在钢琴设计大师、多项省、部级科技进步奖获得者曾兴华总工程师的带领下,每年以销售收入约5%投入研发经费,近三年研发投入为4145万元。广泛进行产学研合作,与国际同行业一流钢琴厂----德国贝希斯坦、奥地利文德隆、弗里希钢琴公司、捷克佩卓夫钢琴展开技术合作。自2003年起陆续高薪从美国、德国、奥地利、法国、日本等国聘请了多名国际级钢琴设计、制作、整音、调音权威大师来公司长期指导组装和生产工艺,至今花费已近5000千万。不仅如此,和专家“浸泡式”的学习相处,提高了公司技术人员的设计水平和制作、调试、测试等相关人员的业务能力,产品质量全流程始终处于行业领先水平,赢得用户广泛好评。

海伦钢琴经过多年的打拼,在国际市场上虽然品质可与世界一流钢琴相媲美,但品牌知名度还不够高。2007年,海伦钢琴选定在国际上被誉为用钢琴这一古典乐器彻底打通古典、流行、爵士、摇滚的第一人”的瑞典音乐名家罗伯特·威尔斯为海伦钢琴全球形象代言人。同时,2010年起海伦的上海音乐学院博士生导师赵晓生大师在全国150个城市巡演,对当地音乐水平和素质的提高都起到了很好的作用;另外每年组织参加上海国际乐器展、法兰克福国际乐器展、美国NAMM国际乐器展等专业展会。

产业链延伸的发展战略,投资5000万注册全资子公司海伦艺术教育投资有限公司,建立全国海伦莫克教育网站,利用现有经销商渠道,通过参股10%-20%形式从事艺术教育培训。同时与北京邮电大学合作开发,建立发展其他乐器,电商线上线下相结合销售模式,进一步发展成与现代互联网互动教育系统相结合,使公司形成集智能钢琴制造与专业乐器教育、互联网传媒于一身的新的产业化。

海伦钢琴已先后成为国家重点火炬计划实施高新技术企业,中国乐器协会副理事长单位,国家级文化产业示范基地,国家文化出口重点企业,省级工业旅游示范基地,20122014年,美国MMR国际乐器第20届、21届、22届评选中海伦钢琴一举击败国际钢琴品牌著名品牌,连续荣获年度声学钢琴大奖,并先后获得“中国名牌”、“驰名商标”、“浙江省著名商标”、“浙江名牌产品”、“浙江出口名牌”等诸多荣誉称号。