以品牌创新之力铸企业腾飞之梦--杭州市轻工工艺纺织品进出口有限公司

杭州轻工“Andstar”品牌于1996年在中国商标注册, “Andstar”品牌发展道路，成就了企业的稳步发展，赢得了海外良好的品牌影响，也奠定了一定的品牌价值基础。公司致力于实施品牌战略，使之成为企业在国际市场竞争中持续取胜的有力武器，把优化品牌建设作为企业一项长期的工作来抓，2014年公司出口3.4亿美元，创历史新高。为此，公司对“Andstar”品牌商品实施以下品牌建设：

一 、品牌市场建设：
    “Andstar”品牌商品以欧、美等发达地区和国家为市场优势，与多家世界500强大集团和跨国连锁销售采购商贸易合作，以市场和客户的需求来继续完善品牌商品销售特色，准确市场定位，扩大市场影响和份额。在客户未指定贴牌的出口商品中，积极努力以“Andstar”品牌商品进行销售，现已遍布欧、美多个国家和地区。

二 、品牌客户建设：
   “Andstar”品牌客户公司对其实施资源集中和星级管理，细化客户经营、资信、信息分类，划分客户服务等级，定期进行客户群的分析、研究和互访，对来访客户推行个性化推销计划,掌握“Andstar”品牌商品客户的动态、结构和需求，与客户建立长期合作、信赖的贸易关系。

三、品牌产品创新建设：
   “Andstar”品牌产品以品牌设计创新为主导，通过图案、色彩、造型设计的艺术搭配，有效地将各种不同材质、功能、类别的产品通过主题有机组合，从而有效增加或完善品牌商品的功能、艺术效果、寿命，在品牌商品实用价值中增加技术附加值，加速更新换代的进程，以新换价。

四、品牌质量建设：
    “Andstar”品牌产品以 QC质控关键为重点，设置30多名专职QC质控员，从生产加工过程控制到出口前的严格质检认证检查，并定期对工厂的生产能力、质量控制及工艺、设备的改造情况跟踪监督和考核，动态掌握品牌商品的生产品质，以卓越的质量来维护“Andstar”品牌的信誉。

 五、品牌形象建设：
       公司“Andstar”品牌通过国际知名展会、国内的家居博览会、交易会品牌广告、杂志广告、网络等宣传载体，在公司产品宣传样本、产品标贴、产品内盒、中盒精心设置品牌的标志, 扩大品牌影响，提升品牌形象。
        公司在加大“Andstar”品牌宣传同时，规范“Andstar”商标使用使“Andstar”品牌在贸易领域里无处不在，广而告之。
        公司拥有1万多平方米的公司总部样品展示中心、700平方米广交会展示区域和1千多平方米广州租用场地特装展示区域，向客户展示“Andstar”品牌商品30000多个品种和款样的超大规模、别具特色和竞争优势。

六、品牌的监督机制保证：
      公司ISO9001-2000、ISO14001和OHSAS18000国际质量管理体系是名牌建设的监督保障机制，完善体系在品牌商品业务流程的实施，定期组织内审和管理评审，及时、准确发现和改进品牌商品业务操作流程中出现的问题，以有效的、可行的国际化质量管理体系为“Andstar”品牌建设保驾护航。