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用品牌重写“中国制造”--雅鼎创意家居股份有限公司

2016-11-17


在杭州建德,有这么一家民营企业,它以卓越的设计著称,它的产品改变了中国卫浴行业长期以来只懂得抄袭和严重同质化的诟病,征服了德国iF设计大奖的苛刻评委,它为中国卫浴品牌注入了新的标签,它就是雅鼎创意家居股份有限公司,是一家专注于高档卫浴洁具设计、生产和销售的股份制民营企业。

雅鼎自成立之初就始终坚持所有产品均自主设计研发,而专利是在市场上获胜最好的武器。雅鼎建有行业一流的工业设计中心和企业技术中心,在国内外工业设计大赛中屡获殊荣:“德国iF设计大奖”、“德国设计大奖”、“中国企业产品创新设计金奖”、“中国创新设计奖红星奖”、“中国创新设计大奖红棉至尊奖”等。这个年轻的设计团队每年有100多项专利问世,至今已拥有国内专利1000余项,欧盟和美国专利200多项。

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为打造中国自有的卫浴品牌,雅鼎在国内注册自有商标,还在墨西哥、新西兰、俄罗斯等国家注册“Yatin”商标,2012年“雅鼎”商标还成功申请马德里注册。

2004年开始,雅鼎每年拿出1000多万元用于“雅鼎”品牌的广告宣传,包括在中央电视、上海东方卫视、湖南卫视和各大电台、户外投放雅鼎宣传广告等,使“雅鼎”成为家喻户晓的知名品牌。2005年12月,“雅鼎”被绍兴市工商行政管理局被认定为“绍兴市著名商标”。 2009年2月,“雅鼎”被浙江省工商行政管理局、浙江省商标协会认定为“浙江省著名商标”。2011年11月,“雅鼎”被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2010年,“Yatin”商标荣获杭州出口名牌,2013年斩获浙江省出口名牌荣誉。

而从雅鼎崭露头角开始,肆意被模仿、复制、剽窃的事件就源源不断。近年来,雅鼎一口气起诉了30多家侵权企业,全部胜诉,其中一起官司还跨出国门,在英国打赢了。在2009年4月结束的全球最大的卫浴展销会“德国法兰克福国际卫浴展”上,企业作为唯一一家因坚持原创设计、尊重知识产权而受到德国国家电视台独家采访的中国企业,雅鼎卫浴和“Yatin”商标已为国际相关公众广为知晓并享有较高声誉。

 “专业、可靠、吸引眼球”,这是海内外客商对雅鼎卫浴的一致评价。品牌的价值凝聚在每个岗位的每一道工序里,可不是简单地靠一掷千金的电视广告就能堆积起来的。在创业之初, 因经验不足,一款锌合金做成的毛巾杆由于时间一长便显露锈迹,公司董事长俞光坚持原则,扔掉了这批20万元的货,这一扔就扔掉了公司近一半的钱。雅鼎认为:创意与品质是雅鼎腾飞的两只翅膀,缺一不可。

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2011年,雅鼎在天猫商城开了一家旗舰店,进军电子商务销售领域,当年的销售额是340万,而2012年却做到了1600万,发展迅猛。因为对自己品牌的自信,雅鼎推出了“不满意就退,邮费我赔”的开创性的服务承诺。2015年,雅鼎以开启境外电子商务销售模式,将逐步扩大产品在欧洲、美洲、澳洲、中东和俄罗斯等国家和地区的市场份额,继续巩固雅鼎在国际高端卫浴行业的国际影响力。

雅鼎的销售额从800万元、1900万元、3200万元到5000万元、1亿元、3亿元……业绩这样上升着,雅鼎的成功也让国外知名的卫浴生产企业趋之若鹜,不少企业甚至给公司董事长俞光开出了诱人的合资邀请。意大利一个国际顶尖卫浴品牌甚至开出价码要用2000万美元收购雅鼎的水龙头生产项目,欲为自己进军中国市场铺平道路。雅鼎的领导团队很干脆地拒绝了,“某知名德国品牌,甚至把条件开到我们可以控股。但不论哪种形式的合作,前提是必须把我们的水龙头项目合作掉,也就是说,雅鼎不能再从事水龙头的开发、生产。”显然,这跟雅鼎努力创建成国际卫浴行业顶尖品牌的初衷相违背。

雅鼎曾获“2006年中国最具创新力企业”、“2011年浙商最具投资价值企业”五十强,2008年起连续五年获得“中国厨卫百强企业”及“中国卫浴五金十强企业”称号,雅鼎品牌荣获“中国驰名商标”、“浙江出口名牌”、“中国十大卫浴龙头品牌”、“中国十大浴室柜品牌”和“中国十大卫浴工程品牌”等殊荣。

在这十余年里,荣誉和奖杯已经数不胜数,而更加值得一提的是,雅鼎通过ISO9001、ISO14001和OHSAS18001国际通行的管理体系认证,水龙头产品通过了极为严苛的美国和加拿大的NSF无毒认证和CUPC认证、欧盟CE认证、法国的ACS认证和澳洲WATERMARK认证。