打响浙江制造品牌抢占全球箱包市场

杭州杰玛箱包有限公司（以下简称“杰玛箱包”）是一家专业从事箱包设计和制造的民营企业，成立于1999年。公司位于国家级经济技术开发区---杭州经济技术开发区内，厂房面积近2万平方米，注册资本1658万多元。

杰玛箱包的创始人在成立初期就意识到仅仅作为OEM品牌的代工厂不利于企业的长远发展，中国人应该做自己的箱包品牌，而且我们有能力做好中国自己的品牌。早在2001年杰玛就开始着手自有品牌Verage的创立，并且于2002年开始进行Verage商标的全球注册及推广计划。截至目前，杰玛箱包“VERAGE” （中文名“维丽杰”）品牌已经在全世界97个国家成功注册。这97个国家商标成功注册的背后，凝聚了企业许多的心血、梦想。

VERAGE自主品牌一开始在国内外注册就遭遇到了重重困难，企业重点外销市场——英国在先已有他人注册VERAGE商标。公司下决心不惜重金将其收购，然后巧妙地采取“曲线救国”的方式，以英国公司为基础，提出马德里商标注册申请，最后将获得的商标权利转让回杰玛箱包。另一方面，为了获得国内商标权利，委托了国内知名的知识产权代理机构，针对异议和争议提出答辩意见。到2002年，VERAGE品牌在中国和欧洲主要国家注册成功，获得了法律保护。

正当VERAGE品牌逐渐在在国际箱包市场打开知名度的时候，意大利著名服装公司詹尼·范思哲（Gianni Versace S.p.A）（以下简称：“范思哲”）在杰玛拟注册的新西兰、阿联酋、沙特、泰国、香港、马来西亚等国家和地区提出异议，认为“VERAGE”与“VERSACE”相似，要求驳回“VERAGE”商标的注册申请。跨国知名大公司在境外对我提出商标异议，我们承受了很大的压力，但公司没有放弃，在创立自主出口品牌的道路上，仍然坚定既定方针。从2002 年开始到现在十多年，杰玛箱包及律师团队准备了大量的证据材料，如“VERAGE”商标的使用证据，包括销售合同、发票样本、广告宣传材料以及营业额和宣传费用等，在意大利及其他国家的注册证明，终于守得云开见雾散，在事实及证据面前，范思哲屡屡败诉。2009年4月2日，在泰国赢得18类官司； 2011 年8 月5 日，在香港赢得18类，25类官司；2012年5月5日，在阿联酋赢得9类和35类官司，2012年10月18日，在马来西亚赢得25类官司。而新西兰、阿联酋、沙特、马来西亚的官司还远没有结束，即便如此，在打造“浙江制造”自主品牌‘走出去’的道路上，杰玛箱包不会轻言放弃，因为这一品牌寄托着我们国际化的理想和期望，也预示着企业未来的发展方向。

坚持不懈取得丰硕成果，公司已经在德国、意大利、奥地利、新加坡、印度、俄罗斯、香港、叙利亚、土耳其、以色列、巴基斯坦、迪拜、印尼等60个国家和地区，设有200多个销售门店，销售VERAGE自主品牌的箱包产品。VERAGE箱包已经进入美国知名商场SEARS专柜销售，而且是箱包业中唯一一家。

在自主品牌推广方面，除了国外电台、网络媒体外，还在户外广告、知名杂志《MODA PELLE》、《ARPEL》、《环球资源》和《中国箱包供货商名录》、《中国出口商品大全》,在各大机场、国际商报和知名超市进行宣传。公司已向国家知识产权局申请国际、国内专利88 项，发明专利“可拆卸角轮装置”已经在国际上20个国家提出申请保护，目前已经获得证书有美国、日本等8个国家，还有5个国家即将获得证书。

同样，公司也加大国内市场拓展力度，目前箱包产品已经在国内10多个省份的各知名商场（大洋百货、巴黎春天百货、风云汇喜伴百货、彩怡百货等）、品牌广场（世博广场、盛世金华广场、奥特莱斯广场、世纪广场）、超市（家乐福、乐购）、机场、高铁车站（杭州火车东站等）等进行全面展示销售，品牌门店达到30多个。

16年来的积累，我们有义务、有机会、有责任带领中国的箱包企业，开创代表中国旅行箱包的世界品牌。过去的成绩已经属于历史，今后的成绩在于当下的奋斗，未来我们企业还要继续为打造国际箱包业一流品牌奋勇拼搏，为创建民族品牌而努力。