万万没想到，美元降息之后 中国家具卖爆了！ 前8个月出口金额 超3000亿元 同比增长12.3% 一、屡创新高的中国家具 我国是全球最大的家具生产国和出口国，今年以来，家具出口订单持续增长，各企业纷纷加大生产力度以满足市场需求。 近期，家具行业的出口订单量激增，甚至超出了行业的预期。根据海关总署的数据，按美元计，2024年1-8月期间，我国家具及其零件的出口总额达到了448.93亿美元，相比去年同期增长了9.9%。 数据来源：海关总署；制图：腾道 单看8月，我国家具及其零件的出口总额达到了48.42亿美元，相比去年同期增长了2%。 数据来源：海关总署；制图：腾道 位于浙江省杭州市的一家家具制造企业就是一个很好的例子。在其生产基地内，生产线忙碌不停，一批批专为办公空间设计的储物柜陆续下线。据企业相关负责人介绍，由于出口订单显著增加，工厂已进入满负荷运行状态。该公司的办公家具主要销往东南亚和北美市场，今年前8个月，其出口销售额达到了5.7亿元人民币，同比增长了43%。 这一趋势并非孤立现象。在浙江省绍兴市，另一家专注于床垫、沙发及软床生产的企业也迎来了类似的繁荣景象。在企业的仓库里，工作人员正忙着将新生产的床垫装箱，准备运往欧洲市场。 据该公司国际业务中心袍江基地总经理郭猛透露，目前基地每月可生产约17万张床垫，今年1月至8月期间，床垫出口量同比增长了20%-25%，而沙发和软床的出口量更是实现了超过60%的增长，显示出强劲的发展势头。 图源：央视财经 二、全球家具行业驱动因素 根据Statista的数据统计，预计到2024年，全球家具市场的总收入将达到7662亿美元。此外，从2024年到2028年，该市场预计将以5.02%的复合年增长率（CAGR）持续增长。 在国际市场中，美国是最大的家具消费市场之一，预计到2024年，美国的家具市场规模将达到2530亿美元。值得注意的是，美国市场上的家具产品有相当一部分依赖进口，进口家具的比例大约占到市场的40%。 在家具市场的细分领域中，客厅家具占据了最大的市场份额。根据Statista2023年的数据，客厅家具市场规模约为2277亿美元，仅次于客厅家具的是卧室家具和家居装饰品。预计在2028年之前，这三个细分市场将继续保持其市场领导地位。 从长期来看，全球家居市场正步入稳定增长期，智能化成为关键驱动力。Statista数据显示，2024年全球智能家居市场规模预计达1669亿美元，2020-2026年复合年增长率（CAGR）为17.54%。 功能性沙发市场同样呈现增长，2017-2022年CAGR为7.73%，预计2023年市场规模达327亿美元。美国2022年市场渗透率为48.80%，未来有望继续提升。 智能电动床2022年全球市场规模约52.07亿美元，2017-2022年CAGR为20.41%。北美占主导地位，2022年市场份额44%，渗透率14%，存在较大增长空间。 从短期来看，美国房地产复苏和库存补充将促进中国智能家居出口。作为家具出口大国，2023年中国家具及其零件出口额为641.96亿美元，2019-2023年复合年增长率为4.37%。凭借技术积累和完整产业链，国内家具企业在海外具有竞争优势。 美国降息预期有望带动房地产销售回暖，利于中国家居出口增长。美国家居零售在2023年第四季度进入补库阶段，市场需求回升，有助于中国出口家居企业订单增加。 三、中国家具品牌在全球崛起 全球范围内，家具行业的领导品牌包括了Baxter（贝克斯特）、Cappellini（卡佩利尼）、以及以创新设计著称的Driade（德里亚德）等。 此外，还有专注于睡眠系统的Flou（福乐），以及以其精致工艺闻名的FontanaArte（冯-特纳爱德）。这些品牌以其独特的设计理念和高品质的产品，在国际市场上享有盛誉。 近年来，中国家居品牌经历了从原始设备制造商（OEM）向自有品牌制造商（OBM）的重要转型，从“制造出海”逐渐转变为“品牌出海”，提升了产品的附加值，也增强了企业在国际市场上的影响力和话语权。 中国家具知名品牌包括全友家居、曲美家居、红苹果、掌上明珠、顾家家居、左右家居、双叶家具、光明家具、联邦家私、华丰家具、华日家具、华鹤集团、南洋胡氏以及喜盈门等。 这些企业不仅重视产品的研发与创新，还积极引入国际先进的生产设备和技术，力求打破国外品牌对中国高端家具市场的垄断。 通过持续的努力，它们正在逐步树立起中国高端家具品牌的形象，并在全球市场中占据一席之地。 四、家具企业如何精准掘金？ 在探讨家具企业如何在当前市场环境中抓住机遇、实现盈利的议题上，我们深入对话了多位腾道家具企业客户，提炼出以下四大核心问题及应对策略： 01 摆脱单一市场依赖，开拓新兴市场 传统家具企业往往陷入“舒适区”，市场布局单一，抗风险能力薄弱。 小腾采访的这些家具企业普遍表示，不能局限于传统出口大国，积极开拓新兴市场。 通过腾道数据分析，我们不难发现，在全球进口市场里，越南、印度、菲律宾、印度尼西亚等国家和地区已成为热门进口目的地。 图源：腾道外贸通SaaS平台 02 多元化获客渠道，获取高质量客户 对于过度依赖传统获客方式的企业，建议尽快调整营销预算，转向多渠道获客策略。考虑到大件家具的销售通常会受到季节性因素的影响，行业内的销售高峰通常出现在下半年，尤其是在11月至次年2月期间，这被称为中国家具出口的“黄金期”。（点击申请免费试用） 图源：腾道外贸通SaaS平台 因此，企业应当抓住这个时机，充分利用各种营销工具拓展市场。 如今，越来越多成功的家具企业已经开始运用线上和线下相结合的多元化拓客渠道！ 比如利用腾道外贸通SaaS平台，出口企业可以快速获取精准采购商名录，还可以看到客户名称、采购金额、数量、频次、最近采购间隔短（近期活跃）的重要高价值客户群体，可倾注重点资源拓客维系。（点击申请免费试用） 03 紧跟市场趋势，灵活调整产品线 在当前快速变化的市场环境中，家具企业需具备敏锐的市场洞察力，紧跟并预测市场趋势，从而灵活调整产品线以满足新兴需求。 以居家办公热潮为例，这一趋势不仅改变了人们的工作方式，也催生了对于办公家具的新需求。 企业应迅速响应，专注于开发多功能、便携且空间友好的办公家具。这类产品不仅能够适应居家办公环境，提高工作效率，还能在有限的空间内实现最大化利用，满足现代人对舒适与实用性的双重追求。 通过不断创新设计，结合人体工学原理，打造出既美观又实用的办公家具，将有助于企业在市场中脱颖而出，引领市场潮流。 同时，企业还应保持与消费者的紧密联系，通过市场调研、用户反馈等方式，不断收集并分析信息，以便更准确地把握市场需求变化。在此基础上，企业可以进一步拓展产品线，覆盖更多细分市场，实现产品线的多元化与差异化发展，从而增强企业的市场竞争力。